虚假广告和虚假宣传,分别隶属商业广告和商业宣传，又分别是《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》规制的两种违法行为。多年以来，对于虚假广告和虚假宣传的定性、法律适用问题等的讨论争议不断。

(资料图)

法妞网友咨询：

虚假广告与虚假宣传的区别有哪些？

祁铈程律师解答：

一般情况下，虚假广告和虚假宣传有三点不同：第一，虚假广告要通过一定的客观的媒介和形式发布，比如电视广告、互联网广告、广告牌、印刷品广告、店堂广告等，虚假宣传则没有客观的媒介和形式，比如在营业场所内进行演示说明、上门推销、召开宣传会、推介会等；第二，虚假广告的形式是可复制的，虚假宣传的形式是即时性的；第三，广告即广而告之，虚假广告的对象是不确定的，虚假宣传的对象是特定的。

祁铈程律师补充：

在商业宣传中，可以说绝大部分属于广告形式。不仅有大众媒介（指广播、电影、电视、报纸、期刊、互联网等）广告、印刷品广告、店堂广告、户外广告以及楼宇、车站码头、公共图书馆、体育场馆等公共场所广告，还有影视剧小品等文艺类植入广告，博文等软文广告、人体模特广告、时装表演广告等等。

《反不正当竞争法》第八条第二款规定“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”这是法律禁止对虚假交易形成的信息进行宣传，也即禁止通常被业内称为“刷单”的行为。此类行为主要在网络交易活动中产生，具体应是指《网络交易管理办法》第十九条第（四）项所列的“以虚构交易、删除不利评价等形式，为自己或他人提升商业信誉”的不正当竞争行为。换言之，只要是以虚构方式形成的虚假交易信息，不论以广告形式展示，还是其他形式进行宣传，都属于不正当竞争的虚假宣传行为，而非虚假广告行为。

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