疫情的突然出现，给许多企业的经营带来了不小的挑战和冲击，市场竞争会愈加激烈和残酷。在如此疫情下，企业力求自保或抓住商机无可厚非，但必须遵守市场公平竞争、诚信经营的商业道德底线，以同舟共济，共克时艰的大局意识承担起企业应有的社会主体责任，切勿以不正当的手段谋取非法利益。

(资料图片仅供参考)

法妞网友咨询：

虚假宣传的法律责任有哪些？

张善伟律师解答：

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或者其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为，这种行为违反诚实信用原则及公认的商业原则，同时也是一种法律禁止的行为。

无论是虚假广告宣传还是不正当竞争的虚假宣传，虚假宣传者都有可能面临着民事、行政及刑事上的法律责任。根据上述分析，虚假宣传在民事法律领域需要向两类主体承担损害赔偿责任，一是普通消费者，二是其他经营者。就上述两类主体而言，所赔偿的范围一般是消费者和其他经营者的实际损失。

张善伟律师补充：

根据《广告法》第55条的规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处一定的罚款，情节严重的可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

《反不正当竞争法》第二十条中也就行政处罚内容有所规定，即经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并依据情节严重性处以不同金额的罚款，特别严重的还可以吊销企业营业执照。

《中华人民共和国消费者权益保护法》（下称“消法”）规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。同时，如果经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

张善伟律师结语：

广告发布需谨慎，无论是影视剧中植入性广告，还是一般的商业广告都需要格外的注意。否则经营者除了受到行政机关行政处罚外，还可能承担不正当竞争以及消费者损害赔偿等法律责任。

标签： 虚假宣传 法律责任 引人误解