荣誉证书和资质证书是企业对外彰显实力、商品和服务质量的重要渠道和方式，是企业广告宣传的重要元素之一。看似简单的荣誉、资质宣传，如不注意也可能处理不当，极易引发民事、行政及刑事纠纷。

法妞网友咨询：

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企业广告宣传法律风险有什么？

律师解答：

广告作为企业向外传播信息的途径，具有“促进信息自由流动（free flow of information）”、“使公众知情（inform the public）”以及“信息功能（informational function）”的特点，不仅是经营者商业言论自由的体现，也是消费者“资讯接受权”，一个好的广告宣传能够提高企业知名度，扩大产品销量，最重要的是可以宣传企业文化，但同时企业广告也存在着一定的风险，这是我们企业作为广告发布者在宣传过程中需要特别注意与防范的。

“法律风险”（legal risk），是指企业经营行为违法而招致的法律责任。本文所指的法律，首先是广告宣传所必须遵循的《广告法》和《反不正当竞争法》；其次，是基于上述两部法律在具体行业产生的部门规章如《食品广告管理办法》、《药品广告管理办法》等。

广告宣传法律风险，是指经营主体在商业广告和商业宣传中，违反《广告法》和《反不正当竞争法》等法律法规后，所需要承担的法律责任。综合来看，作为广告发布者的经营主体，企业需要承担的法律责任可以分为民事责任与行政、刑事责任。

律师补充：

经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式作出对消费者不公平、不合理的规定，或者减轻、免除其损害消费者合法权益应当承担的民事责任，含有这些内容的格式合同、通知、声明等均属无效。根据新《广告法》及《消费者权益保护法》的规定，企业在广告中不得使用国家级、最高级、最佳、顶级、极品、绝对化用语等用语以及含有欺诈性、诱导性的词语。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。企业在社交媒体发布宣传报道时，应核实相应的文章、图片、音乐等作品是否有权利人，不使用不明来源的图片、字体、视听资料等。

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